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中國重汽：走向世界的中國品牌

中國重汽：走向世界的中國品牌

發佈時間: 2017-10-30 17:27:27 | 來源: 千龍新聞網 | 作者: 佚名 | 責任編輯: 品牌

關鍵詞： 重汽,品牌營銷,品牌國際化,品牌競爭力,中國創造

隨著《中國制造2025》的發佈，《供給側結構性改革》的提出，經濟結構轉型升級步伐在加速，中國品牌走向世界的步伐亦在加快，中國制造業逐步從歷史發展瓶頸與迷茫中走出。隨著國內快遞行業的迅猛發展，國傢“一帶一路”倡議的提出，物流行業迎來新的發展契機，重卡行業逐步形成完整的產業體系，在中國綜合國力增強中起到瞭舉足輕重的作用。

中國重卡供給側改革刻不容緩

主席主持召開推動制造強國建設、持續推進經濟結構轉型升級座談會上強調：“制造業是經濟發展的基礎，中國經濟要轉型升級、實現新型工業化，還是要靠做強中國制造”。而實現從制造大國向制造強國的轉型，則需加快供給側改革的步伐。我國重卡行業近年快速發展，完整的產業體系逐步形成，為我國綜合國力的增強做出重要貢獻。但中國重卡在創新能力、智能化程度方面差距依然明顯，轉型升級，刻不容緩，如何生產出更貼近市場前沿的重卡產品，如何加快中國品牌走向世界的步伐，成為商用車領域關註的重點。

不忘初心，牢記使命

2017年1-5月，中國重汽拿到出口訂單2.2萬輛，同比增長51%，占全國卡車出口的53%，其中，非洲是中國重汽出口最大的市場，1-5月，中國重汽在非洲拿到1.05萬輛卡車訂單，同比增長81%，銷量和市場份額雙雙刷新記錄。

作為中國制造版圖上的國之重器，作為走向世界的中國品牌，要想生產出更能貼近市場前沿的重卡產品，一方面，產品需不斷創新升級，確保高質量標準的產品投向市場，全面貫徹《中國制造2025》的基本方針和指導思想，為實現世界制造強國貢獻應有的力量；另一方面，營銷上需不斷創新升級，打破行業傳統營銷模式，與國際接軌，將品牌與產品結合，確保效益優先，樹立國際品牌形象，為全面進入國際市場打下堅實的基礎。

2017年8月7日，中國重汽圍繞加快新舊動能轉換，正式啟動“中國重汽再造發展宏偉工程”，中國重汽集團黨委書記、董事長馬純濟強調：“民族的，才是世界的!隻有樹立自主品牌、才能強化民族品牌，才能打通通往國際市場的途徑，路子才能越走越寬廣”。中國重汽的新舊動能轉換工程從技術和產品創新延伸到瞭產業生態鏈的品牌國際化。其中品牌營銷全面升級成為最重要任務之一。

大膽創新，啟動“品鑒之旅”

為加快集團公司產品品牌國際化發展的步伐，打造國際知名品牌，中國重卡行業在營銷上推陳出新，中國重汽從產品和營銷創新上全面升級，2017年10月，在十九大召開之即，發起“中國重汽品質鑒證之旅”活動，將人、車、生活、社會、藝術結合，讓中國重汽品牌的藝術行走在路上，用跨界營銷的思維方式，開拓一次極致之旅。

圖為中國重汽集團黨委副書記、副總經理於有德（中），中國重汽集團副總工程師、成都王牌商用車有限公司董事長靳文生（右二），中國重汽集團宣傳部長宋志君（左二），埃克森美孚（中國）投資有限公司授權經銷商、濟南天瑞潤滑油有限公司董事長李淑愛（右一），傳化智聯成都公路港副總經理潘中華（左一）

中國重汽品質鑒證之旅，是中國重卡行業在營銷上的一次全面創新與升級，極限環境的挑戰程度前所未有，時間、空間的跨越之大足以顛覆行業歷史，在秋冬春夏四季，品鑒之旅通過尋找東南西北不同區域極地重卡司機，走進中國重汽路上實驗室，通過藏地探索世界屋脊，極寒挑戰國之北疆，行者無疆百裡梯田，熾熱驅動絲綢之路，挑戰高海撥、高寒、復雜路況、高溫等不同地形、不同氣候，讓勇於挑戰的卡車英雄，在中國重汽的護航下，盡情探索自然風光、感受當地風情，長途試駕，挑戰極限，征服天險。在試駕與挑戰中，見證中國重汽產品可靠、舒適的品質。

這是一次打破行業傳統營銷模式，面向全社會宣傳中國自主品牌的大膽創新嘗試。中國制造向中國創造轉變，中國產品向中國品牌轉變，要加快推動中國品牌走向世界，則需鼓勵全社會增強品牌意識，共同培育、保護、宣傳品牌，講好中國品牌故事，擴大自主品牌消費，提升中國品牌競爭力，共同促進中國品牌做大做強。以“一帶一路”建設為契機推動中國品牌走向世界，走出國門參與國際品牌經濟的競爭。

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