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2016年大陸房地產市場成長，加上電視品牌廠商頻繁促銷並設立品牌日，刺激液晶電視市場銷售熱烈，全年零售量首度突破5,000萬台。市調單位奧維雲網（AVC）對於明年大陸電視零售表現也抱持樂觀態度，預計將超過5,300萬台。

由於2017年春節時間比較早，奧維雲網將2016年12月19日至2017年1月8日定義為元旦促銷期，2017年1月9日至1月29日定義為春節促銷期，兩大促銷合稱為元春大促銷期。根據奧維雲網預測，2017年整個元春大促銷期銷量預計為849萬台，相比今年同期下降3.4％。



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從往年來看，元春促銷被視為是一年當中最大的促銷檔期。然而隨著近年來消費者購物習慣的改變，傳統節假日對家電消費的拉動逐年遞減，大量促銷活動使得電視市場消費需求被分散，市調進一步分析，元旦受需求分流影響較大，銷量相比2016年同期預估下降5.5％，為420萬台，銷售額約人民幣146億元，同比大幅下降11.8％。春節促銷期銷量預計為429萬台，相比今年同期微降1.3％，銷售額為人民幣142億元，年增0.5％。

其中，銷售額不降反增主要是因為2016年元旦促銷期後，整機價格在春節期間有大幅下降的現象，基期較小，同時今年下半年反映面板漲價，整機價格也調漲，預計春節會延續這一趨勢，拉抬銷售額有所上升。

2016年液晶電視大尺寸化的趨勢加速，2017年元春促銷期間，55吋仍是主力促銷尺寸，市場占比預計為31％，相比2016年同期將增加9個百分點。UHD高畫質電視的出貨占比繼續增長，預計達到67％，相比今年同期成長19個百分點。熱門尺寸40吋和43吋電視因為面板價格漲幅高，供應商傾向促銷利潤比較好的50吋以上大尺寸電視，因此預估40吋、43吋電視出貨小幅下降。

(工商時報)